进口品牌电视机现状 买智能电视时要警惕的国外品牌

广东地区的消费者一直有购买原装进口家电产品的消费习惯，在主要家电卖场走一走就不难发现，意大利金章洗衣机、美国通用冰箱、韩系三星和LG的冰箱洗衣机，以及日系夏普 日立 的多门冰箱，都是深受欢迎的全进口产品。根据不完全统计，这些“洋味十足”的全进口家电的销量能占据卖场总销售量的五分之一 左右 。

这种现象与目前家电产品的生产现状有点不协调——按理说，以国内目前的制造水平，已经足以生产出各种各样的家电，有些家电产品如 空调 的整体制造水平并不低，在国际上也成为很多代工 品牌 的制造商;另一方面，很多外资品牌也纷纷本土化，通过各种形式实现了本土化生产销售——可是体现在市场上，原装进口家电仍有重要的市场地位。

不能不说，“高大上”的消费趋势让原装进口家电有了很好的市场前景。

高端：大户型高消费客户为主

广百电器天河店的某外资品牌销售员介绍说：“买这些原装进口家电的消费者，普遍都是对生活品质追求比较高的人。”从产品的特性和适应性，“高端”成分就可见一斑。一台很受欢迎的全进口多门冰箱，且不说2万多元的较高售价，单是看这款多门冰箱的体积，摆放在家里就需要有足够的空间。很显然，普通100平方米以下的小户型家庭是不适合的。所以，这样的产品适合的消费者，要么是大户型，要么是别墅型家庭。这样的消费者在商家看来，就是“高端”的化身。全进口家电其实也就是“高端”的代名词。

当然，高端意味着高价。记者了解到，尽管近几年海关下调了不少商品的关税，家电等产品的进口关税税率由10-15%调低至6-8%左右，但体现到零售价格上，全进口家电的均价在普通消费者看来还是“天价”。一台标注日本制造的电饭煲，市场零售价要16000元左右，真是足以让人咋舌的“天价”。但即便如此，仍然有不少问津者。

相关销售员告诉记者：“真正选中这些产品的，看重的是一种品质，在价格方面并不会特别在意。”

大气：老品牌情怀根深蒂固

在传统概念中，喜欢全进口家电的消费者以广州本土的“老广”居多。究其原因要追溯到上世纪八十年代中期，也就是电视机、空调、冰箱、洗衣机等家电产品开始大规模向内地家电普及的时段。首批进入家庭的全是外资品牌，如松下、索尼、三洋等等。这些产品在消费者心目中塑造了品牌好、产品质量过硬等形象，从而在消费者形象中根深蒂固。

有的全进口品牌即便在内地市场实施本土化，但受欢迎程度明显不如全进口产品。比如，广百电器一直通过香港合作公司销售意大利金章品牌洗衣机，而金章在欧洲实际上是与伊莱克斯有关联的一大品牌。在内地市场，伊莱克斯曾有意打造扎努西，英文品牌是一样的，但是很多消费者还是只认识“金章”，对于“扎努西”的了解程度并不高。

正是因为这种“情怀”，全进口家电一直是广州家电市场中的一大特殊门类。以中高端为主的广百电器以及以高端为主的友谊商店，历年来都把全进口家电作为一大品类。广百电器已经连年多次举办了“进口家电展”，总体效果显著。

与此同时，部分外资品牌也有意渗透入内地市场。有出国购物经历的消费者都会发现，在日本、韩国的免税店都有专门针对中国内地市场销售的电饭煲、自动清洁吸尘器等电子产品，在电压、插头、操作菜单以及显示界面等方面实施汉化，体现中式风格。

上档次：形象质量认可度高

广百电器天河店的销售员告诉记者：“现在不光是讲广东话的‘老广’来买得多，很多潮汕的还有讲普通话的消费者也越来越多。”比较多的消费者青睐外资全进口家电，有一个不容忽视的现象就是，消费者对于国产品牌的形象认可度还有待提高。特别是在产品质量问题上，很多消费者还是更青睐外资品牌，认为品质过关。

公务员林先生一大家子用的都是日系某知名的空调。在购买之前，林先生也曾咨询过相关专业人士，得到的推荐是“空调其实购买国内前几名品牌都已经很不错了”。但权衡之下，他还是购买了整个家族评论不错的某日系知名品牌。尽管每台1匹机售价在5000元左右，比国产品牌要高不少，林先生说：“主要是大家评价都好，口碑很不错，质量是有保证的。买完回来基本上不用管太多。”

家电维修协会的有关人士也曾向记者透露，通过各种空调维修案例发现，国产品牌连年“价格战”使得空调整体质量并不十分优良，产品品质很难保证。对比部分全进口家电，在材质上以及部分创新功能上，的确有其受人欢迎的一面。这也提示国产品牌需要在品质上继续努力。

以上你阅读了“受益‘高大上’消费趋势 原装进口家电颇受欢迎”这篇文章，也许你还有兴趣阅读以下内容：

1、唯美飘窗设计：飘窗设计知多少 唯美飘窗设计欣赏

2、玄关设计集锦：进门第一道风景线 40套玄关案例集锦

3、经典装修案例：盘点网友最爱的原木风装修榜单前20名

4、厨房用品推荐：厨房里的优雅 4款志邦 橱柜 推荐

5、衣帽间设计：15款实用衣帽间欣赏 让生活更加舒适

6、装修知识：22种装修风格全解读 看看哪种风格最适合你

TCL收购法国的汤姆逊电视公司已有1年时间了，近日，TCL-Thomson Elctronics(以下简称TTE)公司的首席财务官Vincent Yan接受本刊记者采访，谈到了收购问题及公司国际化面临的挑战等一系列问题。以下是采访摘要：

问：现在，TCL集团在欧洲和北美地区拥有了汤姆逊的销售网络，你们的目标是使TCL成为国际品牌吗?

答：目前，我们的战略是在全球范围内使用RCA的品牌，在成熟的市场建立一个品牌要付出很高的费用，我们不打算这样做。在中国市场，TCL的品牌认知度很高。

问：你们是否打算把汤姆逊公司墨西哥的业务转到中国?

答：不会的，我们对墨西哥的工厂进行了重组。当地的反倾销法阻止我们从中国出口电视产品，因为当地的厂商建议美国政府抑制中国的产品，保护美国的厂商利益。在美国，除了与政府关系密切的厂商生产电视外，其它企业都不生产电视。

问：国外有人认为，你们得到了中国政府的补贴，因此就可以倾销商品。

答：当然没有这回事了，但是，你如何确定政府支持的概念?什么是间接的支持?你难道会否认美国政府支持微软公司的事实吗?如此，我也会说TCL根本没有得到中国政府的支持。

TCL集团，位于惠州地区，是当地的重量级企业，对当地的经济发展贡献很大。为此，当地政府在税收等方面给予了优惠。这也是地方政府对当地企业采取的通常做法，但这绝不是补贴。

问：当地政府在TCL的发展战略方面起什么直接的作用?

答：我们公司的副主席来自当地政府，但是，我们和其它的有限责任公司一样，高层管理者是由股东推选的。

问：中国共产党在其中起什么作用?

答：我不是党员，TCL集团党组织的负责人也是公司的总裁兼CEO。

问：由于你们与当地政府的关系，你们获得资金方面是否很容易?

答：集团公司间接支持我们的现金流，因为我们能在中国市场获得资本贷款，总公司为我们提供财务担保。否则，银行不会向我们贷款，银行视我们为香港公司。

问：你们在中国是如何拓展分销渠道的?

答：早在90年代初期，我们就推出了当时业内别人不敢想的电视价格。当时，国内只有索尼和松下等进口电视。通过提供新的功能，我们进一步降低价格，到1997年，TCL已成为全国知名品牌了。

问：你们在研发方面的投入如何?

答：研发投入占TCL集团的1.5%，与其它的跨国企业相比，这个数字还是很低的。但是，看一看我们的商业结构，我们不需要集中化的研发。三星公司提供极具优势的技术，而我们不是这样。

问：在TCL与汤姆逊的整合方面花了多少时间?

答：融合并非难事，我们进一步补充了汤姆逊在欧洲和北美地区的业务。如果从一个公司的角度说“整合”，则我们已成功地完成了这项任务。如果你所指的成功整合是指两个公司的紧密结合，则我们的整合不属于此类。因为，我们分处不同的地区，具有不同的利润中心，我们具有不同的运营模式。

最为困难是沟通，相互理解。任何一桩跨国合并都是如此，在合并前，我们就意识到跨文化的人才是最为重要的。其它就是管理人才，这也是公司成功的关键所在。在这方面，我们缺乏足够的人才。在电视市场，特别是LCD和等离子市场方面，我们面临严峻的挑战，这些市场都是我们两个公司的弱项。

问：TTE何时实现赢利?

答：可能会在2007年吧，原计划是在2005年实现赢利，但前提是北美和欧洲市场不能出现亏损。现在的问题是，欧洲市场LCD业务发展很快，而这又不是TCL的强项。因为没有预料到这种情况，所以我们出现了亏损。2003年，我们的赢利回报为16%，但由于汤姆逊出现了亏损，2004年的赢利率下降到了9%。

问：你是否认为合并和收购是国际化的一种方式?

答：不完全是，它只是一种形式。对于我们来说，全球化还有另外的办法。

问：TCL是否在有意远离当地政府，以避免TCL支付一些不公平的费用?

答：我并不认为是这样，尽管有人有此看法，但我们的合作者、提供商和客户从来没有这样认为。我认为，他们没有很好地理解TCL为何如此具有竞争优势，因此，他们只能找一些其它的借口。TCL从来没有低于成本价出售产品。

较专业的用户在购买电视的时候，会考虑画质、功能等因素。不过，更多的用户则更为迷信品牌，在相同价格或者相同尺寸上，总会迷信“洋品牌”或合资品牌。那么，这些“洋品牌”或合资品牌的电视是不是就真的要比国内品牌的电视胜出一筹呢?事实上还真不是这么一回事!今天小编就带大家来了解一下，一起来看看吧!

雾里看花，那些卖给家电卖场的电视品牌

关键字:三洋、先锋

洋品牌电视机很多在中国惨烈的竞争环境中都过得非常艰辛，包括松下、夏普等，而早前如日立、三洋、先锋这样的品牌更是在中国市场岌岌可危，连生存都很成问题。所以很多国外厂商为了削减成本，都放弃了自己设计以及生产的方式，而改为了直接将电视品牌授权给中国的家电卖场。这样导致的结果就是电视的品牌还是那个品牌，但是实际上却早已经和那个品牌的厂商没有什么关系了。

这其中比较著名的案例是三洋和先锋。先来说说三洋，众所周知三洋现在这个电视品牌其实是已经消亡了。在松下收购了三洋之后，这个品牌在今年正式退出了家电市场。按道理说全球都不应该再有三洋这个电视品牌，但细心的用户肯定会发现：三洋这个品牌依然在国美3C卖场以及电商平台上有销售。

那这是怎么回事呢?答案是2011年，三洋电视退出中国市场时，将三洋电视在中国的5年经营权卖给了国美。这就意味着国美直到2016年依然能以三洋的品牌在国内销售任意电视产品。只不过这个三洋电视机和日本三洋除了品牌LOGO相同之外再无其他关系，无论是设计、技术都和日本三洋无关。国美只需要找国内电视厂商提供产品，然后再贴上三洋的商标即可。所以目前我们在国内看到的三洋实际上就是完完全全的国产货!

再来说说先锋。先锋这个牌子的电视全球依然有销售，但是在中国市场，你会发现除了苏宁外，其他任何地方都找不到先锋品牌的电视机。这是因为先锋和三洋一样，将国内的经营权卖了，只不过买方是苏宁。国外的先锋电视和中国国内的先锋电视自然是有区别的，国内的先锋电视完全由苏宁运营，模式和三洋一样，找国内厂商代工，然后贴上先锋的商标销售。

三洋和先锋作为知名的日本品牌，的确能吸引不少人的关注。但至少在目前国内，这两个品牌的电视事实上都是国内电视厂商生产设计的，除了品牌，他们在技术、面板等方面和国产电视没什么区别。如果仅仅是以品牌为条件去考虑购买电视的话，那么消费者买到这两个品牌的电视，不见得就比同等价位的国产电视好。

异地异质，本土海外两重天

关键字：东芝

那么肯定会有读者问，三洋和先锋既然经营权已经被中国的某家电器卖场买断，那么我买那些到处都能买到的合资品牌电视，总没有问题了吧?答案是“未必”!虽然一些国外品牌在全球都有销售，但是鉴于成本压力，还是在不同地区采用了不同的销售策略，比如东芝，在中国销售的电视和在日本本土销售的电视就根本不是一路货。进口网

东芝在平板电视的技术力一直处于全球顶尖水准。过去在中国销售的等离子电视以及高端液晶电视，在画质规格上都处于领先位置;而且这两年日本国内最佳画质的4K电视也一直被东芝所把控，比如Z10系列和J10系列等。但是最大的问题是，东芝在日本本土自行设计和制造的电视，是不在日本之外的市场销售的，所以我们在国内根本买不到东芝日本原厂生产的优质电视。

东芝日本原厂Z10系列，画质以及配置都非常出色

那么问题来了，既然日本以外是买不到东芝原厂生产的电视机，那么中国内地的东芝品牌电视机又是怎么来的呢?答案是代工。事实上，东芝目前全球销售点已经不足全盛时期的一半，而如果在每个销售点都引进日本原厂产品，本身产品价格较高不说，其物流成本也非常高昂，这对于本就处于困境中的东芝显然并非明智。在中国地区，东芝品牌的彩电全由TCL代工，即使是打着“Regza”的标志实际上在技术上也和东芝渐行渐远。目前中国内地东芝最顶级的4K电视系列最高售价超过15000元，但实际的画质和配置和日本东芝原厂的次顶级Z20系列都还有很大的差距。

国内销售的东芝4K智能电视，10000元以下都没有HDMI2.0接口

所以对于冲着东芝的名头去卖场买东芝电视的人，其实你并未买到东芝的最高水准画质。另一方面，电视机这种大件，海淘也不轻松。还不如现实点，直接买个TCL同等级的产品，画质效果区别不是很大，价格还更便宜——毕竟，东芝的品牌溢价还是很高的，但这实际上多半是冤枉钱。

高端低端，不同定位大不同

KEY：索尼、飞利浦

这样说来，那是不是意味着目前国内的洋品牌和合资品牌都是挂羊头卖狗肉呢?当然也没有这么极端，比如说松下、索尼、LG、三星等厂商的电视机，顶级的有日本韩国原产的，和日韩本土产品没有什么区别;不少中高端产品即使是国内工厂生产的，但是也沿用了原厂的设计和技术，甚至将中国生产的产品销往全球。

但，即使是这样的厂商，他们的产品策略上也有不少学问。事实上，像日本韩国原厂产品或者搭载了厂商核心技术和设计的产品，鉴于成本较高，厂商往往更愿意将这类产品布局在利润率高的中高端产品线上。但是想要在中国这么激烈的市场活下去，又一定需要低价产品，这时再他们自己设计就“投贵了”，所以，这些厂商的低价产品则采用了代工+贴牌的方式。

以索尼为例，索尼的顶级4K曲面电视有从日本原装进口的，高端的9300D乃至中端的8500D系列，基本都采用了日本技术和设计，国内外的命名虽有少许区别，但整体变化不大。但索尼在中国的低端产品几乎不在海外出现，无论是美国还是日本，都很难找到类似的电视，这一类电视基本就交给某个中国电视厂商代工，然后直接再贴牌索尼即可。这样不但可以依靠品牌让这些产品略有溢价，同时也能和中国传统家电厂商竞争低价市场。

类似情况的还有飞利浦。飞利浦其实彩电业务已经全面交割给AOC，目前大多数飞利浦彩电其实都是由AOC代工，这其实问题不大。关键在于飞利浦早前的一些先进画质技术在中低端产品甚至是4K产品线上都逐渐消失，比如流光溢彩、锐腾核心等，只有少数顶级高价产品才能买到，而在过去这些技术在数千元的1080P型号中都时有出现。

其实大多数合资品牌的电视机都有相同的情况。包括目前岌岌可危的松下和以及被鸿海收购的夏普等厂商。对于国外厂商，特别是日商，他们的原厂核心技术以及面板等，由于成本原因，都很难在中国这个“劣币驱逐良币”的环境中生存下来，所以这才形成了中高端靠自己，低价产品靠别人的现象。

总结：对于这些品牌的电视，我们的建议是如果预算足够，那么请购买厂商中高端的产品，这样才能获得厂商在技术以及画质上的特点。最好不要买他们的低端产品，你只会为品牌溢价白白付出。宁可购买好点的国产品牌电视，性价比更高。哪怕是廉价的小米、乐视，就低端而言也还将就。

王者之心2点击试玩